NAP — название, адрес и телефон организации в том виде, в каком они указаны на сайте и в каталогах. Чем одинаковее NAP везде, тем увереннее поисковик связывает все упоминания с одной компанией.
Поисковик сопоставляет упоминания компании по трём полям. Если на сайте «ООО «Ромашка», ул. Ленина, 5», в одном каталоге «Ромашка ООО, Ленина ул. 5», а в другом старый телефон, это выглядит как несколько разных организаций или как устаревшие данные.
Что считать расхождением: разные формы названия (с ОПФ и без), «ул.» и «улица», разный порядок частей адреса, старый или добавочный номер телефона, прежний адрес после переезда.
Как держать порядок: зафиксируйте один эталонный вариант и копируйте его во все формы, не переписывая по памяти. Именно так работает RegBot: данные компании вводятся один раз и подставляются во все каталоги без изменений.
Подробнее: Что такое NAP в локальном SEO.