Короткие определения терминов, с которыми сталкивается бизнес при размещении в каталогах и справочниках: что такое NAP, цитирование, дубль карточки, модерация. Каждый термин — на отдельной странице с практическим выводом.
-
NAP
NAP — название, адрес и телефон организации в том виде, в каком они указаны на сайте и в каталогах. Чем одинаковее NAP везде, тем увереннее поисковик связывает все упоминания с одной компанией.
-
Цитирование
Цитирование — любое упоминание компании на стороннем сайте с её названием, адресом и телефоном, даже без ссылки. В локальном SEO такие упоминания подтверждают, что организация реально существует.
-
Бизнес-справочник
Бизнес-справочник — сайт-каталог компаний, где у каждой организации есть карточка с названием, адресом, телефоном, описанием и рубрикой. Размещение в большинстве справочников бесплатное.
-
Дубль карточки
Дубль карточки — вторая запись об одной и той же организации в одном каталоге или на карте. Дубли дробят отзывы и рейтинг и показывают клиентам противоречивые данные.
-
Модерация каталога
Модерация — проверка новой карточки сотрудником или алгоритмом каталога перед публикацией. Решение принимает каталог: заявку могут одобрить, отклонить или оставить на проверке.
-
Подтверждение по почте
Подтверждение по почте — письмо со ссылкой или кодом, которое каталог присылает после отправки формы. Пока ссылка не открыта, карточка не публикуется.
-
Капча
Капча — проверка, что форму заполняет человек: картинка, чекбокс «я не робот» или невидимая оценка поведения. Она мешает автоматической отправке заявок.
-
Обратная ссылка
Обратная ссылка — ссылка с чужого сайта на ваш. Поисковики используют их как один из сигналов авторитетности, но ссылки из каталогов весят мало.
-
Атрибут nofollow
nofollow — атрибут ссылки, который сообщает поисковику не передавать по ней вес. Сегодня Google трактует его как подсказку, а не как строгое правило.
-
Геосервис
Геосервис — карта с карточками организаций: Яндекс Карты, 2ГИС, Google Карты. Люди ищут здесь «рядом со мной», поэтому для местного бизнеса это главный источник обращений.
-
Локальное SEO
Локальное SEO — продвижение компании по запросам с привязкой к месту: «стоматолог рядом», «ремонт ноутбуков в Туле». Ключевые факторы — карточки на картах, единый NAP, отзывы и местные страницы сайта.
-
Рубрика каталога
Рубрика — раздел каталога, в который попадает организация: «Автосервисы», «Юридические услуги». У каждого справочника свой список рубрик, и точные названия редко совпадают.
-
Яндекс Бизнес
Яндекс Бизнес — бесплатный кабинет владельца, где ведётся карточка организации на Яндекс Картах и в поиске: адрес, график, фото, услуги, ответы на отзывы.
-
2ГИС для бизнеса
2ГИС для бизнеса — кабинет, где владелец управляет карточкой организации в справочнике и на карте 2ГИС: контакты, график, фото, рубрики. Базовое размещение бесплатное, продвижение платное.
-
Google Business Profile
Google Business Profile — бесплатный профиль организации в Google Поиске и Картах. Доступность отдельных функций для компаний в России меняется, поэтому условия нужно проверять в самом сервисе.
-
Разметка LocalBusiness
LocalBusiness — вид микроразметки Schema.org, в котором на странице сайта в машиночитаемом виде указаны название, адрес, телефон, график и координаты организации.
-
Индексация
Индексация — добавление страницы в базу поисковика. Страницу, которой нет в индексе, нельзя найти в поиске, и ссылка с неё ничего не передаёт.
-
Брендовый запрос
Брендовый запрос — поиск по названию компании: «Ромашка Тула», «Ромашка отзывы». Такие запросы ищут люди, которые уже знают о вас.
-
Анкор
Анкор — видимый текст ссылки. «Ремонт квартир в Туле» — коммерческий анкор, «сайт компании» или адрес сайта — безанкорный.
-
Ссылочный профиль
Ссылочный профиль — совокупность всех внешних ссылок на сайт: сколько их, с каких доменов, с какими анкорами и атрибутами.
-
ORM
ORM — управление репутацией компании в сети: работа с отзывами, упоминаниями и тем, что показывает поиск по названию организации.
-
ИНН и ОГРН в карточке
ИНН и ОГРН — реквизиты юридического лица. Часть каталогов просит их в форме, чтобы проверить, что организация существует, и отсеять фиктивные карточки.